Meta descrição ou meta description (em Inglês) é o texto geralmente utilizado pelo Google para a exibição dos resultados de texto das segundas e terceiras linhas dos resultados de busca, logo abaixo do Título.
O conteúdo do meta description não influencia no posicionamento de uma página no Google. Logo, não é necessário repetir palavras-chave nesta tag.
Apesar de não interferir no posicionamento, uma descrição bem redigida e atrativa contribui para uma taxa de cliques (CTR – Click Through Rate) mais alta, e este sim acredita-se ser um dos fatores utilizados pelo Google para aumentar o posicionamento de um resultado.
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Boas meta descrições dão ao seu site uma vantagem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), fornecendo mais cliques, o que significa mais chances de converter visitantes em leads ou novos clientes.
E o que melhora o fator de classificação de cliques de suas páginas? Visitantes que encontram valor nas suas meta descrições, clicam nos seus links e consomem seu conteúdo (também conhecido como não saltando porque não encontraram o que esperavam)!
Aqui iremos mostrar algumas maneiras de escrever uma meta descrição para o conteúdo do seu site, que fazem com que seus visitantes queiram clicar e acessar suas páginas, melhorando assim sua classificação SERP.
Mantenha sua meta descrição com 160 caracteres ou menos
De acordo com a equipe de especialistas da Moz, a diretriz para o comprimento dos caracteres da meta descrição é de até 160 caracteres.
Embora que, no final de 2017, o Google tenha expandido o número de caracteres para 300, eu pessoalmente viso 155 caracteres ou menos.
Isso força você a ser sucinto (coloque as informações mais importantes primeiro) e garanta que sua descrição não seja cortada na SERP.
Evite quebras no meio da frase em sua descrição, se esforce a permanecer dentro de 160 caracteres. Dessa forma, você pode apresentar uma declaração completa que inspira o usuário a clicar.
Forneça sua proposta de valor ao visitante
Para cada meta descrição que você escreve, considere o que o usuário pensa: “O que tem para mim?”
Aqui é onde sua proposição de valor pode claramente articular o que você tem a oferecer em relação ao serviço / produto específico para o qual você está escrevendo Descrição da página.
Para cada meta descrição que você escreve, faça estas duas perguntas: “O que é esta oferta de página?” E “Por que eu deveria visitar esta página?” Se você não estiver respondendo, retrabalhe as descrições até que possa.
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Para garantir que sua proposta de valor seja única e se destaque da concorrência, faça comparações lado a lado para avaliar o que está dizendo nas descrições das páginas. E então escreva uma melhor!
Torne-o acolhedor e impecável
Então, por que você deve sempre escrever primeiro para o usuário e depois para os mecanismos de busca? Para tornar sua cópia da web e meta descrições convidativas, e não estranhas.
Reunir numerosas palavras-chave com pouca ou nenhuma personalidade não o levará muito longe nas SERPs, mesmo se você classificar nos três primeiros resultados para a (s) frase (s) que está segmentando.
Como John Clark, da Rival IQ, colocou em seu artigo, Sua Meta Descrição Funciona Tão Duro quanto sua Tagline? , avalie se sua meta descrição é um porteiro amigável ou um segurança irritado. Seu objetivo deve ser escrever em um tom quente que acolhe o usuário para entrar na sua porta virtual.
Uma das formas mais rápidas e seguras de tornar sua meta descrição pouco convidativa é ter erros de digitação: ela fica muito ruim em uma quantidade tão pequena de texto e pode até mesmo fazer com que seu site pareça com spam.
Concluindo
As melhores meta descrições são apoiadas por conteúdo de alta qualidade.
Da mesma forma que as mídias sociais, os algoritmos do Google e o mundo de SEO estão em constante mudança. No entanto, uma coisa é constante:
um site que atenda às necessidades daqueles que buscam conteúdo de qualidade e ofereça uma experiência fácil de usar ganha nas SERPs.
Tudo começa com uma boa meta descrição para cada página, que é essencialmente o tapete de boas-vindas da porta virtual do seu site.
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